很多人做网站优化的时候，注意力都在关键词、外链、内容上，却忽略了一个很基础的东西，网页本身的结构标记。地标链接就是其中一项。它听起来有点陌生，其实并不复杂，今天就用大白话把它讲清楚。

什么是地标链接

简单说，地标链接就是网页里带有明确“区域身份”的导航链接和结构标记。一个页面打开后，头部、导航、正文、侧边栏、底部这些区域，如果都用规范的标签和链接标注出来，搜索引擎和辅助工具就能一眼看明白：这里是网站主导航，这里是主要内容，这里是版权信息。这些被明确标记出来的区域和区域里的链接，统称为地标链接。

打个比方，一个商场地面上会有指示牌：电梯在这边、卫生间在那边、出口在前面。地标链接就是给网页装的指示牌，让人和机器都能快速找到想去的地方。

地标链接对网站有什么用

第一，帮搜索引擎理解页面结构。搜索引擎抓取页面时，除了看内容，还要判断页面的组织方式。头部、导航、主体、底部标记清晰的页面，抓取效率更高，内容主次也更容易被识别，对收录和排名都有正面帮助。

第二，帮用户快速定位。用户进入一个陌生页面，第一反应往往是找导航、找搜索框。如果这些区域标记清楚，浏览器的快捷导航功能可以直接跳转，省去用户用鼠标在页面上到处找的时间。

第三，照顾特殊人群。使用屏幕阅读器的视障用户，靠的就是这些地标标记来“听”网页。地标清晰的页面，他们可以直接跳到导航区、正文区，而不是从头到尾把整个页面听完。这也是网站合规的基本要求之一。

常见的地标链接类型

实际操作中，常用的地标区域有这么几类。页头区域：放网站logo、站名，一般出现在每个页面顶部。导航区域：放主导航链接，比如首页、产品、关于我们、联系我们这些入口。主体内容区域：放页面的核心内容，一个页面通常只应有一个主体区域。侧边区域：放相关推荐、热门文章等辅助性链接。页脚区域：放版权信息、备案号、次级导航链接。搜索区域：放站内搜索框。

这些区域里的每一个链接，都应该语义清楚。比如导航里写“产品中心”就比写“点击这里”好得多，因为链接文字本身就是一种说明。

地标链接怎么设置

设置并不难，主要靠规范的HTML标签。页头用header标签，导航用nav标签，主体内容用main标签，侧边栏用aside标签，页脚用footer标签。这些标签自带地标属性，用了就等于完成了大半工作。

如果页面里有两个导航，比如一个主导航一个面包屑导航，可以给它们加上明确的标注名称，区分“网站导航”和“位置导航”，这样辅助工具读起来不会混淆。

另外要注意，链接本身的文字要写清楚指向哪里。导航链接写栏目名，正文里的链接写内容主题，底部链接写页面名称。避免用图片做导航却不加文字说明，也避免一堆链接都叫“更多”“详情”，这样用户和搜索引擎都不知道点了会到哪。

设置时容易犯的错

常见错误有这么几个。一是全用div堆页面，不用语义标签，等于没装指示牌。二是主体区域标了好几个，机器搞不清哪块才是重点。三是导航链接文字含糊，全是“查看更多”这种。四是页面改版后把导航藏进需要点击才展开的菜单里，地标还留在原处但内容空了。五是链接地址混乱，同一个栏目出现多个不同地址，分散了权重。

这些问题的解决办法也很直接：改用语义标签、主体区域只留一个、链接文字写具体、每次改版后检查一遍结构、保证一个栏目对应唯一的规范地址。

写在最后

地标链接不是什么高深技术，本质上就是把网页的结构交代清楚。花半天时间把页面的头部、导航、主体、侧边、底部规范好，链接文字写明白，搜索引擎抓取更顺畅，用户找东西更快，视障用户也能正常使用。这件小事的投入产出比，比很多复杂的优化手段都要高，建议每个做网站的人都把它列入基础检查清单。