2017年是直播行业真正进入洗牌期的一年。经过前两年资本疯狂涌入、千播大战的野蛮生长之后，直播行业开始回归理性，头部的秀场直播、游戏直播平台逐步站稳脚跟，中小平台则批量倒闭或者转型。从整体数据来看，2017年国内直播行业市场规模超过400亿元，用户规模接近4亿人，直播已经从新鲜事物变成了很多人日常生活的一部分。

市场规模持续扩大，但增速明显放缓

2017年直播行业的市场规模依然在增长，但增长的动力已经从用户数量扩张转向了单个用户付费能力的提升。秀场直播和游戏直播是变现能力最强的两个细分领域，虚拟礼物打赏依然是行业最主要的收入来源，占比超过七成。游戏直播方面，随着电竞行业的爆发，游戏直播平台的用户粘性和付费意愿都在稳步上升，头部主播的签约费动辄上千万，也侧面反映出平台对优质内容的争夺有多激烈。

与此同时，直播行业的融资节奏明显放缓。2016年动辄数亿美元的投资在2017年变得少见，资本更倾向于把钱投给已经跑出来的头部平台，中小平台拿钱越来越难。映客、花椒、斗鱼、虎牙等几家头部平台在2017年都传出了上市计划，行业集中度进一步提高。

用户画像：年轻人撑起半边天

从用户结构来看，2017年直播用户中90后和00后是绝对主力，年轻用户占比超过六成。男性用户在游戏直播和秀场直播中占据较高比例，而女性用户则在泛娱乐、生活类直播中表现活跃。地域分布上，二三线及以下城市的用户增长速度超过一线城市，下沉市场成为新的用户增量来源。

用户观看直播的时间主要集中在晚上八点到十二点，这个时段的流量和打赏金额都是全天的高峰。用户观看直播的动机也发生了变化，从最初单纯看热闹，逐渐转向陪伴感、社交需求的满足，这也是为什么主播和粉丝之间的互动越来越被平台重视。

监管趋严，行业走向规范化

2017年也是直播监管最严格的一年。相关部门出台了多项管理规定，要求直播平台落实主播实名认证、内容实时审核，并对低俗、违规内容进行了多轮集中整治。一批打擦边球的小平台被直接关停，头部平台也纷纷加强了内容审核团队建设。监管趋严短期看增加了平台运营成本，长期看其实是帮行业挤掉了泡沫，把资源集中到了真正做内容的公司身上。

商业模式的多元化探索

除了传统的打赏模式，2017年直播平台在商业化上做了不少新尝试。直播+电商开始崭露头角，不少商家和达人通过直播带货实现了可观的销售额，虽然当时规模还不大，但已经显示出巨大的潜力。直播+综艺、直播+教育、直播+旅游等跨界玩法也在这一年陆续出现，广告植入、会员订阅、游戏联运等收入占比逐步提升。

短视频的崛起是2017年不得不提的变量。抖音、快手等短视频平台的快速成长，分走了相当一部分用户的娱乐时间，也给直播平台敲响了警钟。此后直播和短视频的融合趋势越来越明显，短视频成为直播引流的重要入口。

2018年之后的趋势预判

展望未来，直播行业有几个趋势值得关注。第一，头部主播和优质内容仍是核心竞争力，平台之间的内容军备竞赛不会停止。第二，技术升级会带来新体验，比如更低延迟的传输、VR直播等。第三，直播与电商的深度结合会催生新的商业形态，带货主播会成为新的职业。第四，行业监管会继续保持高压，合规经营是所有平台必须守住的红线。

总体来看，2017年是直播行业从野蛮生长走向成熟规范的关键一年。泡沫退去之后，留下的是更健康的商业模式和更清晰的行业格局。对从业者来说，拼流量、拼补贴的时代过去了，接下来拼的是内容质量、运营能力和商业化效率。