2016年，对全国网吧行业来说是不平凡的一年。曾经遍布大街小巷的网吧，正在经历一场肉眼可见的洗牌。一方面，大量老式网吧关门歇业；另一方面，装修精致、能喝咖啡能开黑的新式网咖却在悄悄崛起。这份报告就带大家看看2016年网吧行业到底发生了什么。

行业整体规模：总量下滑，收入承压

根据文化部发布的数据，2016年全国网吧总量保持在15万家左右的规模，相比前几年的高速增长，增速明显放缓，部分地区的网吧数量甚至出现了负增长。整个行业的年收入规模在七百多亿元，但增长动力明显不足，不少单体网吧处于微利甚至亏损状态。

导致这种局面的原因很简单：家用电脑普及了，智能手机人手一部，人们想上网、想看视频、想聊天，坐在家里床上就能搞定。网吧最基础的“上网”功能，被手机和宽带一点点蚕食掉了。2016年，纯靠计时上网收费的网吧，日子越来越难过。

手机冲击之下，网吧靠什么留住人

很多人以为网吧要被手机彻底取代了，但2016年的数据给出了不一样的答案。到网吧消费的主力人群，来这儿的目的已经变了：他们不是为了上网，而是为了开黑打英雄联盟、DOTA2、守望先锋，为了和朋友面对面一起玩游戏。

换句话说，网吧卖的东西变了。以前卖的是“上网时间”，现在卖的是“场景”和“氛围”。五连坐开黑、组队开黑的热闹劲儿，一个人抱着手机是替代不了的。这也是为什么2016年游戏类消费占网吧整体收入的比例持续上升，游戏厂商甚至开始主动找网吧合作做推广。

网咖模式爆发：不只是换个名字

2016年是“网咖”这个词彻底火起来的一年。所谓网咖，就是网吧加咖啡馆的混合业态，装修走休闲风，座位宽敞舒适，机子配置高，还提供现磨咖啡、奶茶、简餐，有的还设了情侣包厢、电竞包间、手游区。

这种升级不是面子工程，而是实打实的收入结构调整。行业数据显示，升级后的网咖里，饮品和餐饮等增值服务的收入能占到总营收的两到三成，部分经营好的门店甚至接近一半。客单价也从过去几块钱一小时，提升到人均二三十元以上。可以说，2016年活下来的网吧，大多都在往网咖方向转。

电竞东风：网吧变成了电竞馆

2016年还有一个大背景：电竞彻底火了。英雄联盟、DOTA2等赛事关注度屡创新高，直播平台烧钱大战打得火热，电竞产业整体规模突破几百亿元。网吧顺势搭上了这班车，很多门店改造成了电竞馆风格，专业电竞椅、高刷显示器、机械键盘成了标配。

更有网吧开始承办线下赛事、组织网吧联赛，让玩家在家门口就能参加比赛。这种“网吧+电竞”的模式，不仅拉高了上座率，还吸引了品牌赞助，给行业打开了新的想象空间。

政策松绑：审批放宽，业态更自由

政策面上，2016年延续了此前的松绑趋势。网吧总量限制取消，审批流程简化，同时允许网吧拓展多元经营业态，上网服务场所可以兼营餐饮、咖啡、文创等业务。这为网咖模式的普及扫清了障碍，也促使连锁品牌加速扩张，杰拉、网鱼等品牌在2016年门店数量增长明显，行业连锁化率稳步提升。

用户画像：年轻、男性、社交属性强

从用户结构看，2016年网吧消费者依然以18到30岁的年轻男性为主，学生和刚工作的年轻人占了大头。他们来网吧的核心诉求是社交和游戏体验，对环境、设备、服务的要求比老一代网民高得多。网吧想留住这批人，拼的就是体验感。

写在最后：网吧不会死，但必须变

2016年的网吧行业报告，说到底讲的就是两个字：转型。纯上网的网吧正在被淘汰，围绕游戏、电竞、社交、餐饮做文章的网咖和电竞馆，正在成为行业新的主流形态。网吧没有消失，它只是换了一种活法。未来，谁能把场景体验做好，谁能抓住电竞这波红利，谁就能在这场洗牌中活到最后。