滑雪行业报告：中国滑雪市场现状、消费趋势与未来发展前景分析-四川省地理标志产品保护促进会

滑雪曾经被视为少数人的高端运动，如今正在变成越来越多普通人的冬季休闲选择。近几年，随着北京冬奥会的举办、冰雪运动的普及推广，以及各地滑雪场的持续建设，中国滑雪行业进入了一个快速发展的阶段。这份报告从市场规模、消费人群、行业趋势和面临的问题几个方面，把滑雪行业现状讲清楚。

一、市场规模持续扩大，冰雪经济升温

根据公开数据，中国滑雪场数量已经超过700家，分布在东北、华北、西北、西南等多个区域，滑雪人次在疫情后明显回升，2023-2024雪季滑雪人次突破2000万。吉林、河北崇礼、新疆阿勒泰等地的滑雪度假区客流增长尤其明显，部分热门雪场在节假日一房难求。

除了滑雪本身，滑雪带动的装备销售、滑雪教学、餐饮住宿、交通旅游等配套消费规模更大。业内普遍认为，中国冰雪产业整体规模已经接近甚至超过8000亿元， ski 滑雪是其中增长最快的板块之一。国家提出到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元的目标，滑雪行业是完成这个目标的重要支撑。

过去滑雪以发烧友和有钱有闲的人群为主，现在消费者结构发生了明显变化。第一是年轻化，90后和00后成为滑雪主力，很多人把滑雪当作社交和拍照打卡的方式，社交媒体上滑雪穿搭、雪场攻略的内容热度很高。

第二是家庭化，越来越多的家长带孩子参与滑雪，亲子滑雪课程需求旺盛，寒假期间雪场教学预约经常排满。第三是南方客群崛起，江浙沪、广东等南方城市的滑雪爱好者数量增长快，除了冬季北上滑雪，室内滑雪场和旱雪场地也让南方人可以全年训练。

从消费水平看，滑雪整体花费不低，一套入门装备几千元，雪票、雪服、住宿加起来，一次周末滑雪出行人均花费普遍在1500元到3000元之间。这种高客单价让滑雪场的盈利能力普遍好于普通景区，但也抬高了入门门槛。

第一，大型度假综合体成为主流。单一雪道赚不到太多钱，现在头部雪场都在走度假区路线，把滑雪、酒店、温泉、餐饮、购物、夏季山地项目打包经营，解决雪季短、淡旺季明显的问题。万达长白山、崇礼太舞、万科松花湖等都是典型案例。

第二，室内滑雪场快速铺开。广州、成都、武汉、深圳等城市的室内雪场陆续开业，让滑雪摆脱季节和地域限制。室内雪场承担了大量新手培训和引流功能，是行业扩容的重要引擎。

第三，装备国产化加速。过去滑雪板、雪服、固定器基本被欧美日品牌垄断，现在国产品牌在性价比和设计上进步很快，年轻消费者对国货接受度高，装备市场格局正在变化。

第四，数字化运营普及。线上购票、电子雪卡、智能门闸、雪票分时预约已经成为标配，雪场通过数据管理客流、优化服务，运营效率明显提升。

滑雪行业发展快，但问题也不少。首先是盈利难，全国几百家雪场中，中小型雪场占比很高，这类雪场雪道少、设备老旧、雪期短，很多依靠冬季单一收入，抗风险能力弱，部分小雪场面临淘汰或被兼并。

其次是教练和人才短缺，滑雪教练数量跟不上需求增长，持证教练比例偏低，教学水平参差不齐，影响新手体验和转化。

第三是安全问题，滑雪属于高风险运动，受伤事故时有发生，保险覆盖、雪场安全管理、急救体系还需要完善。

最后是同质化竞争，不少雪场产品雷同，缺乏特色，旺季挤、淡季空的矛盾长期存在。

从长期看，中国滑雪行业仍处于成长期。中国滑雪人口渗透率目前只有1%左右，而欧美成熟市场普遍在5%以上，日本接近10%，增长空间还很大。随着居民收入提高、滑雪人口基数扩大、家庭亲子消费习惯养成，行业大概率保持多年稳定增长。

对从业者来说，未来几年机会主要在几个方向：一是新手教学和青少年培训市场；二是室内滑雪和南方市场；三是国产品牌装备；四是度假区综合运营和四季经营。

总的来说，滑雪行业正在从冬奥红利期过渡到真正的市场化发展阶段。短期会有洗牌和阵痛，但中国滑雪市场的基本盘在扩大，谁能在产品体验、教学服务和四季运营上做得更好，谁就能在这个赛道上走得更远。