刚过去的一季度，厨卫行业交出了一份值得关注的成绩单。从整体数据来看，厨卫市场延续了去年下半年的回暖势头，虽然增速不算惊人，但方向是明确的：行业正在从以价换量的老路子，转向靠产品升级拉动增长的新阶段。下面我们结合报告数据，把一季度的市场情况掰开揉碎讲清楚。

整体市场：温和复苏，规模稳中有升

报告显示，一季度厨卫市场整体零售规模同比增长约百分之六，结束了过去两年持续下滑的局面。这个数字放在大环境里看并不算亮眼，但意义不一样。一方面，房地产市场的调整仍在影响厨卫这类与装修强相关的品类；另一方面，旧房改造、局部换新带来的需求正在补上缺口。简单说，新房不给力，但存量房翻新撑起了基本盘。

从品类结构看，油烟机、燃气灶这些传统刚需品表现平稳，而洗碗机、集成灶、智能马桶这类新兴品类的增速明显更快，普遍达到两位数增长。这说明消费者的钱愿意花在能提升生活品质的产品上。

厨房电器：洗碗机持续渗透，集成灶分化明显

厨房板块是今年一季度最大的看点。洗碗机延续了近几年高渗透的态势，一季度零售额同比增长超过百分之十二。现在的消费者，尤其是年轻家庭，买新房装修时洗碗机几乎成了标配选项，连老房子改造也会专门腾位置装一台。嵌入式产品占比持续提升，说明这已经不是尝鲜，而是真正的刚需化。

集成灶的表现则出现了分化。前几年高歌猛进的集成灶行业，一季度增速明显放缓，部分品牌甚至出现下滑。原因不难理解：一是前期渗透速度太快，基数大了；二是不少中小品牌靠低价冲量，产品同质化严重，价格战打到最后大家都不赚钱。头部品牌开始把重心转向产品迭代和服务升级，行业正在洗牌。

油烟机和燃气灶这两个老品类，量没有太大变化，但结构升级很明显。大风量油烟机、定时燃气灶、烟灶联动这些功能成为主销配置，客单价稳步上移。厂家不再拼谁便宜，而是拼谁更能解决用户痛点，比如爆炒吸得干净、清洗更省事。

卫浴板块：智能马桶一枝独秀，旧改需求爆发

卫浴这块，智能马桶依然是最亮的星。一季度零售额同比增长超过百分之十五，普及率还在快速爬坡。跟洗碗机类似，智能马桶已经从可选变成很多家庭装修的必选。即热式、自动翻盖、除菌这些功能成为主流卖点，价格带也在下探，两千元左右的产品卖得最好，普通家庭都能接受。

花洒、浴室柜这些品类则受益于旧房改造需求。很多人不打算大动干戈重新装修，但换个花洒、换个浴室柜，花小钱就能明显提升浴室体验。这类轻改造需求在一季度表现突出，也带火了卫浴品牌的换新服务。

渠道变化：线上占比继续提升，内容电商成新战场

渠道方面，线上销售占比继续走高，一季度厨卫品类线上零售额占比已接近一半。更值得关注的是，直播和内容种草平台带来的成交增长很快。很多消费者是先在短视频里看到厨房改造、卫浴翻新的内容，被种草之后直接下单。对品牌来说，做好内容、做好体验式营销，比单纯砸广告管用。

线下渠道也没有躺平。旗舰店开始往体验方向转型，让消费者现场看产品运行、感受安装效果，把线下变成体验场，线上做成交转化，两条腿走路成了行业共识。

接下来的趋势：换新补贴和智能化仍是关键词

往后看，今年厨卫市场有几个确定性比较强的方向。第一，各地促消费政策和以旧换新补贴会持续发力，对换新需求是实实在在的刺激，一二季度有望继续受益。第二，智能化会继续深入，不再是一个屏幕、一个App就敢叫智能，而是真正围绕使用场景解决问题。第三，集成化和一站式方案会更受欢迎，消费者越来越懒，愿意为一个整体厨房、整体卫浴方案买单。

对消费者来说，现在是换新厨卫产品的好时机，选择多、价格实惠、补贴力度也大。对行业来说，粗放增长的时代过去了，谁能把产品做扎实、把服务做细致，谁才能在接下来的竞争中站稳脚跟。一季度的数据给出了方向，后面的表现值得继续观察。