现在不管是开店的、做美业的，还是搞健身房、餐饮连锁的，基本都离不开会员卡。一张卡拿在手里，第一眼看到的就是背景图。背景图好不好看，直接决定了顾客对这家店的第一印象。很多人觉得不就是一张背景图嘛，随便找张渐变色就完事了，其实里面门道不少。今天就用大白话聊聊，会员卡背景图到底该怎么选、怎么做。

先搞清楚你的店是什么调性

选背景图之前，先问自己一个问题：我的店走的是什么路线？如果你开的是高端美容院、SPA会所，那背景图就该走低调奢华风，常见的有香槟金渐变、深蓝配金色纹理、黑色烫金效果这类。如果你做的是奶茶店、小吃店这种年轻人爱来的生意，背景图就可以活泼一点，用明亮的撞色、卡通元素、手绘图案，看起来亲切又有活力。

健身房一般喜欢用深色打底，配上动感的线条或者黑白照片，显得专业有力量感。而儿童乐园、亲子机构就适合用暖色系，橙黄、粉蓝这类颜色，家长看了觉得温馨放心。所以背景图不是越花哨越好，合适最重要。

常见的几种背景图风格

市面上用得最多的，大概有这么几种。第一种是纯色渐变，简单干净，深蓝到浅蓝、金色到棕色这种过渡效果，做出来不会出错，尤其适合商务感强的行业。

第二种是纹理底图，比如大理石纹、拉丝金属纹、几何线条。这类背景自带质感，配上烫金的logo，瞬间档次就上去了。现在很多高端场所的会员卡都用这种。

第三种是场景图，比如餐饮店用美食照片虚化做背景，酒店用大堂或者外景图。这种有代入感，但要注意图片必须高清，模糊的图片会让整张卡显得廉价。

第四种是插画风，手绘的城市剪影、植物花卉、抽象图案。这类适合品牌形象比较年轻、有个性的店，容易让人记住。

尺寸和格式别搞错

做背景图最容易被忽略的就是尺寸问题。实体会员卡的标准尺寸一般是85.5毫米乘54毫米，做图的时候要留出四周3毫米的出血位，不然印刷出来边缘容易切到内容。另外分辨率要300dpi以上，屏幕上看还行不代表印出来清晰。

如果是电子会员卡，比如放在小程序或者公众号里的那种，尺寸就跟着平台要求走，一般是750像素宽的竖版设计。图放上去之前，最好先在手机上预览一下，看看关键信息会不会被按钮或者头像挡住。

背景再好看，也别抢了信息的戏

很多人做图容易犯一个错：背景太抢眼，导致卡号、姓名、有效期这些信息看不清。记住一个原则，背景是配角，信息才是主角。底图颜色深，文字就用白色或金色；底图颜色浅，文字就用深色。文字区域下面最好加一层半透明的遮罩，保证不管背景多花，字都能看得清清楚楚。

还有一个细节，logo的位置和大小。logo别放太小，也别挤在角落，一般放在卡片上方居中或者左上角，大小占卡片宽度的四分之一到三分之一比较合适。

去哪找现成的背景图素材

如果自己不会设计，也不想花钱请人，可以去一些素材网站找现成的模板。像稿定设计、图怪兽、创客贴这类平台，搜会员卡就有大量模板，改个logo和文字就能用。千图网、包图网上高清背景图资源也很多，注意看授权方式，商用的话最好买版权，避免后面惹麻烦。

想省事又想要独特一点的，可以直接找印刷店，很多店提供免费设计服务，把需求说清楚，让他们出两三版方案挑一挑就行。

几个实用小建议

第一，颜色别超过三种，配色太多显得乱。第二，卡片正面背景可以稍微丰富，背面建议简洁，放注意事项和电话就够了。第三，做一批实体卡之前，先打样一两张看实际效果，屏幕颜色和印刷颜色经常有出入。第四，电子卡和实体卡风格保持统一，顾客不管从哪个渠道看到，都觉得是同一个品牌。

总的来说，会员卡背景图看着是个小东西，其实承载的是品牌形象。花点心思选对风格、配好颜色、把信息排版做清楚，这张小卡片就能帮你留住顾客，甚至成为别人主动晒出来的谈资。